O
termo é muito confundido com Marketing, porém branding nada mais é do
que criar um perfil, uma personalidade de uma determinada marca com a
finalidade de que ela seja identificada pelo cliente de forma positiva e
que sua marca se torne tão estável que a percepção em relação a ela
seja identificada como uma marca solucionadora das necessidades e dos
problemas, idônea e de alto nível de credibilidade no mercado.
A
marca da sua empresa não é o seu produto ou serviço, não é o seu
logotipo ou o cartão de visita, nem mesmo o nome da empresa. Sua marca é
a verdadeira personalidade do seu negócio. É o que seu cliente pensa e o
que comenta sobre ela.
O
foco do branding leva a indagar qual é a missão e os valores da empresa
ou do próprio profissional. Seu perfil político e ideológico.
Características que fundamentam a construção da sua marca como forte no mercado.
Definindo com clareza o branding:
Branding ou Brand management (do inglês, em português também Gestão de Marcas) refere-se
aos atributos descritivos que representam a essência de uma empresa, ou
de um determinado profissional. Ele também pode ser considerado como o
trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. É consequência de um relacionamento satisfatório com o mercado-alvo.
Quando
esta identificação positiva se torna forte o bastante, a identidade da
empresa passa a valer mais do que o próprio produto/serviço oferecido.
Branding é como é chamado o conjunto de práticas e técnicas que visam a
construção e o fortalecimento de sua marca. Sua execução não é tomada
apenas por ações de marketing
que posicionam e divulgam a marca no mercado, mas também por ações
internas na empresa, transmitindo, para todos os interessados, a imagem
pretendida.
Dicas!
O
histórico da sua marca constrói o perfil da empresa ou profissional e
seu nome no mercado. É necessário se ter claramente onde a
empresa/funcionário quer chegar. Defina sua missão e visão, de acordo
com sua ideia de política, o que você quer e o que você não quer, para
saber onde você quer chegar. O que você quer representar no mercado,
qual a imagem que quer ter.
-Estratégia a ser utilizada. O
que a sua empresa faz de melhor? Ter um foco claro e bem definido faz
com que você atinja o seu público-alvo de forma mais eficiente.
Identifique o que você realmente oferece de melhor e construa a sua
marca e estratégia de marketing em torno dessas capacidades e qualidades
do seu produto ou serviço.
-Relevância. A
sua marca/serviço é relevante para o público que você está tentando
atingir? Qual é sua funcionalidade efetiva para suprir uma determinada
demanda? Ou ela é muito abrangente e sem foco? Identifique a solução
exata que você apresenta para o mercado e como o seu produto ou serviço
pode ser posicionado como a única solução. Em seguida, crie a sua
mensagem em torno disso.
-Plataforma
da marca. O que você oferece ao mercado? O que faz você se destacar? Os
valores da sua marca e a sua personalidade são relevantes para o
público que está tentando atingir? Qual é o diferencial que você oferece
que torna seu trabalho único e importante para seu cliente?
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