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A ferramenta é simples e prática. Ela apresenta técnicas simples para gerar nomes e avaliar sua adequação ao negócio. Ela está estruturada em três etapas. A primeira é a geração de alternativas, que podem ir desde o sobrenome dos sócios até um conceito genérico. A segunda etapa é verificar a adequação estratégica do nome ao negócio e a terceira é a checagem da disponibilidade do nome no registro de domínios de site na internet. Seguindo esse passo a passo, o empreendedor poderá aumentar suas chances de encontrar o nome mais adequado ao negócio.
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