4 simples passos para sua fanpage ter mais alcance no Facebook (Reprodução)
Pouca gente sabe, mas o Facebook não derrubou o alcance das fanpages.
Muito menos, ele chegará a zero. Porém, é fundamental um conteúdo muito
interessante para garantir sucesso. Hoje, vou contar a você 4 passos
para extrair o melhor do potencial da sua página.
Não sou adepto de fórmulas mágicas. Para o marketing no mundo digital a
receita é simples: planejamento, estratégia e teste, muito teste.
Lembre-se: o Facebook não é microondas para você apertar um único botão e
esperar o resultado.
1 – Planeje e faça um breve checklist antes de postar
Sempre tenha seus objetivos em mente e planeje conteúdos alinhados com
eles: Seja vender um produto ou serviço, captar e-mails ou gerar
interação dentro da rede, por exemplo.
Segundo o Facebook, cada usuário, em média, passa por 300 publicações
ao baixar a barra de rolagem. Seu conteúdo tem que ser muito bom para
fazer com a pessoa pare e interaja. Cada interação (curtir, comentário,
compartilhar, clique na foto ou no link) rende pontos valiosos que
aumentam o alcance do seu post.
Feito isso, responda estas 4 perguntas antes de publicar:
- Tem um ponto de atenção?
- Desperta o interesse de quem está lendo?
- Toca o seu público a ponto que ele deseje espalhar sua publicação?
- Tem um call to action alinhado com o seu objetivo?
2– Poste no melhor horário para a sua página
Há muitos estudos sobre o horário nobre do Facebook, porém eles são
generalizados, podendo não funcionar com a sua página. Por isso, exporte
os seus dados em Excel, abra o arquivo e verifique a última aba: "Daily
liked and online".
Feito isso, basta somar os horários de dia de semana e os de final de
semana isoladamente para encontrar os melhores horários. Com estes dados
em mãos, lembre-se de postar sempre um pouco antes do pico e, verifique
se as horas seguintes possuem uma queda brusca. O conteúdo permanece
"quente" por cerca de 2 horas. Ex: Se às 22h você possui seu pico
diário de pessoas online, mas às 23h 40% deste público sai do Facebook,
procure postar as 20h ou 21h para otimizar seu alcance neste período de
duas horas.
3 – Pagar para impulsionar não é pecado
No fundo, o Facebook é como o Google. Por isso, o Face Ads é como o
Adwords, não é motivo de vergonha para ninguém. Além disso, a rede
social do Zuckerberg tem a melhor segmentação do mundo, pois os usuários
deixam todos os seus rastros na rede social. Você sabia, por exemplo,
que dá para anunciar para pessoas que acabaram de noivar, pessoas que
planejam viajar ou pessoas que moram longe dos pais?
Com pequenas verbas, você pode mostrar sua publicação com a certeza que
terá uma interação. Lembre-se apenas de que este conteúdo tenha a ver
com o seu segmento de negócios.
Os adolescentes, por exemplo, com tantas opções online, são mais
difíceis de atingir com publicidade tradicional (incluo, inclusive, a
televisão). Para se ter uma ideia, geralmente quando impulsiono alguma
publicação meu custo é de R$0,001 por visualização. Para negócios
regionais, por exemplo, R$5 a R$10 já garantem um grande resultado.
Para as franquias da Wizard do Guarujá, cidade da Baixada Santista, o
link de artistas internacionais com o público jovem garantem um
excelente resultado. Basta segmentar pelas fanpages de artistas teens e
criar um vínculo com o inglês. Apenas R$5 foram responsáveis por 4.208
pessoas alcançadas. É importante ressaltar que as 74 curtidas que a
publicação recebeu foram fundamentais para o sucesso.
4 – Conheça seu público
Uma ferramenta gratuita e muito poderosa do Facebook é o Graph Search
(disponível somente se você configurar seu idioma para inglês). Ele é
uma espécie de Siri do iPhone que responde as mais diversas perguntas.
Com isso, consigo saber os gostos do meu público em geral. Sei que a
ficha técnica da persona da Adnews, por exemplo, é mais ou menos assim:
- Filme: Laranja Mecânica
- Música: Chico Buarque
- Livro: Pequeno Príncipe
- Jogo: Bubble Witch 2 Saga
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