As
páginas de destino são um excelente veículo de marketing que permite
que os profissionais de marketing alcancem um público-alvo selecionado. É
possível porque as páginas de destino, por definição, alcançam usuários
da Internet que já estão potencialmente interessados em um produto ou
serviço.
As
páginas de destino precisam convencê-las de que vale a pena fazer uma
conversão, o que significa atender a alguns termos de call-to-action
(CTA) pré-estabelecidos por um profissional de marketing. Quando usar as páginas de destino? Quais são as áreas e razões para que existam e sejam usadas?
As áreas de uso da página de destino podem ser divididas em aproximadamente duas partes:
- Grátis
- Pago
As razões para usar páginas de destino que não envolvem gastos de dinheiro do usuário são:
- Um download gratuito de e-books (relatório da indústria, relatório trimestral da empresa, etc.)
- Inscrição no boletim informativo
- Download de cupons
- Registro de eventos (webinar ou inscrição para um evento gratuito e real)
- Registro em um site da Internet ou um serviço
- Visitando uma página da Web na qual uma página de destino está nos guiando (clique)
- Resposta a um anúncio de recrutamento
- Apresentação de uma empresa e sua oferta (que leva à visita de um cliente a um site da empresa e se familiariza com sua oferta detalhada)
- Informação de que um site / produto / serviço estará disponível em breve (uma mensagem popular “em breve”)
As razões que envolvem gastar dinheiro pelo usuário são:
- Compra de um produto, serviço ou assinatura por meio de um botão "Comprar agora" que existe diretamente em uma página de destino (a mensagem pode parecer diferente, mas depende da imaginação do profissional de marketing e das necessidades da campanha)
- Pré-encomenda de um produto
Como você pode ver, o número de razões que os usuários podem ver como viáveis para comprar um produto ou serviço em uma landing page é mínimo.
Isso
porque uma página de destino precisa fazer mais com interessante o
usuário em um produto (um livro, um CD de música) ou um serviço (ajuda
do advogado, visitar um spa) que já está na órbita dos interesses desse
usuário em potencial . A
criação de uma página de destino em torno de uma meta de vendas diretas
(que é realizada diretamente em uma página de entrada) pode ser
considerada por um usuário como muito agressiva por natureza. Quando apresentamos a ele um valor proveniente de um clique para a
página de uma empresa ou um registro de seminário on-line, inscrição em
boletins informativos, etc., a chance de uma compra será maior.
A criação de uma página de destino em torno de uma meta de vendas diretas (que é realizada diretamente em uma página de entrada) pode ser vista por um usuário como muito agressiva por natureza.
É sempre bom, da perspectiva de usuários menos conscientes que não são atacados com ofertas de compra, um possível primeiro contato com uma marca. Uma página de destino voltada para as vendas, que tem um botão "Comprar agora", é usada para eventos muito concretos (estreia de um livro, venda de ingressos para shows).
Os motivos para o uso da página de destino podem variar, mas o principal motivo de todos eles é a conversão. Definida como uma venda, inscrição, registro ou click-through, ela ajuda a obter objetivos de negócios mais rapidamente do que as campanhas tradicionais de marketing de massa.
Quer saber mais pergunte-nos ou começe agora a utilizar as Landing Pages da Pride Commerce.
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